Najpiękniejsze modelki, gwiazdy i biustonosze za miliony. Victoria's Secret rozpala emocje

Marka powstała w 1977 roku, ale decyzję o widowiskowych prezentacjach kolekcji podjęto dopiero w połowie lat 90. Jak się okazało, pomysł był strzałem w dziesiątkę.

Zaczęło się od jednej rozmowy telefonicznej. Szef The Limited (firma odzieżowa, do której należy marka Victoria's Secret), Leslie "Les" Wexner, zadzwonił do ówczesnego dyrektora marketingu VS Eda Razeka. Zasugerował, że skoro firma zajmuje się modą, to powinna mieć w kalendarzu jakiś jej pokaz. I zapadła decyzja, że będzie to właśnie pokaz bielizny.

Początki nie były łatwe. Razek wspominał w jednym z wywiadów, że kierownictwo firmy nie było zachwycone pierwszym pokazem, który odbył się w 1995 roku w nowojorskim Plaza Hotel. - Mieliśmy chyba dwie kamery: jedną do szerokich kadrów i jedną do zbliżeń. Nie byliśmy zadowoleni z efektu. Ale gdy obudziliśmy się następnego dnia, nasz pokaz był komentowany przez światowe media - opowiadał.

Od tego czasu co roku przy udziale najpiękniejszych modelek i najciekawszych gwiazd muzyki rozrywkowej powstaje niemal dwugodzinne widowisko. Z upływem lat - coraz bardziej spektakularne. Budżet pierwszego pokazu wynosił 112 tys. dolarów, obecnie przekracza już 12 milionów.

Kluczem do sukcesu są nie tylko zmysłowe kolekcje bielizny, o których entuzjastycznie rozpisują się krytycy. Legendę marki budują przede wszystkim najpiękniejsze, starannie dobrane modelki. W pokazach zwyczajowo bierze udział około 40 kobiet, ale tylko niektóre wyróżnione są zaszczytnym, wyjątkowo intratnym i pożądanym w branży tytułem "aniołka Victoria's Secret", przyznawanym od 1998 roku wąskiemu gronu modelek. Łącznie dotychczas 37 kobiet otrzymało ten tytuł, 11 z nich pojawi się w tym roku na wybiegu.

Tegorocznymi "aniołkami" są: Adriana Lima, Alessandria Ambrosio, Lily Aldridge, Elsa Hosk, Jasmine Tookes, Lais Ribeiro, Martha Hunt, Romee Strijd, Sara Sampaio, Stella Maxwell, Taylor Hill.

Już w pierwszym pokazie VS zaprezentowała się Polka - Magdalena Wróbel - jednak nie otrzymała tytułu "aniołka", podobnie jak uczestniczące w późniejszych imprezach: Anja Rubik, Ania Jagodzińska, Magdalena Frąckowiak, Kasia Struss. "Aniołkiem" marki jako jedyna z Polek była Monika "Jac" Jagaciak. Żadna z naszych rodaczek nie miała do tej pory możliwości prezentować drogocennego biustonosza z linii Fantasy Bra, który co roku, od drugiego pokazu, jest zwieńczeniem kolekcji. Pierwszy, Million Dollar Miracle Bra (wart właśnie milion dolarów) założyła w 1996 roku Claudia Schiffer. Podczas kolejnej imprezy ten szczególny biustonosz nosił nazwę Diamond Dream Bra, a pokazała go światu czarnoskóra Tyra Banks.

Trzy najdroższe do tej pory egzemplarze Fantasy Bra prezentowały Gisele Buendchen (w 2000 i 2005 roku) oraz Heidi Klum (w 2001 roku). Zestaw bielizny Red Hot Fantasy Bra z 2000 roku wart był 15 mln dolarów. Z kolei Heavenly Star Bra z 2001 roku i Sexy Splendor Fantasy Bra z 2005 roku wyceniono na 12,5 mln dolarów każdy.

Wykonanie tegorocznego cacka zajęło 700 godzin. Pod względem ceny Bright Night Fantasy Bra autorstwa Eddie Borgo rekordów nie bije, wart jest "zaledwie" 3 miliony dolarów. Zrobiony jest z 18-karatowego złota i ponad 9000 kamieni szlachetnych. Zaprezentuje go amerykańska modelka Jasmine Tookes.

Pierwsza retransmisja telewizyjna pokazu odbyła się dopiero w 2001 roku, ale już w 1999 roku miliony fanów mogły podziwiać show dzięki streamingowi na żywo w internecie. Razek cytował słowa Steve'a Jobsa, który stwierdził, że transmisja pokazu w sieci jest jednym z dziesięciu najważniejszych wydarzeń w historii internetu.

Amerykańskie telewizje, które wykupują prawa do pokazów, emitują je najczęściej kilka dni później. Tak też będzie w tym roku. Widzowie w USA będą mogli zobaczyć pokaz dopiero 5 grudnia. Największą widownie jak dotychczas zgromadził show z 2001 roku, kiedy przed telewizorami zasiadło 12,5 mln osób.

Producenci widowisk dbają o to, żeby co roku wprowadzać nowy akcent. W 1998 roku pojawił się - dziś już stały - charakterystyczny element widowisk, czyli anielskie skrzydła, które przybierają bardzo różne kształty i bardzo różnie są interpretowane. Zawsze nawiązują do tematu przewodniego konkretnej kolekcji.

Od 2001 roku występują wielkie gwiazdy muzyki rozrywkowej. Na liście muzyków, którzy uświetniali pokazy Victoria's Secret (i sami korzystali z ich sławy) są m.in.: Mary J. Blige, Andrea Bocelli, Destiny's Child, Marc Anthony, Phil Collins, Sting, Chris Botti, Ricky Martin, Seal, Justin Timberlake, Spice Girls, Usher, The Black Eyed Peas, Katy Perry, Kanye West, Jay-Z, Maroon 5, Taylor Swift, Fat Boy Slim, Ed Sheeran, Ariana Grande, Nicky Minaj, Rihanna, Bruno Mars, Hoizer, Selena Gomez, The Weeknd. W tym roku po raz pierwszy wystąpi Lady Gaga oraz - po raz kolejny - Bruno Mars i The Weeknd.

W 22-letniej historii pokazów (w 2004 roku impreza się nie odbyła), show było tylko dwukrotnie organizowane w Europie: w Cannes (2000 r.) i w Londynie (2014 r.). Miejscem tegorocznej fety jest Grand Palais w Paryżu. Już od dawna przewidywano, że będzie nawiązywać do Moulin Rouge.

Wśród modelek uczestniczących w tegorocznym pokazie są siostry Bella i Gigi Hadid. Ich udział budzi największe zaciekawienie fanów i bulwarowych mediów (zwłaszcza Belli, dla której będzie to pierwszy pokaz Victoria's Secret).

Obie w minionych miesiącach coraz częściej pojawiają się na wybiegach i podpisują lukratywne kontrakty reklamowe. Obie niejednokrotnie przykuwały uwagę odważnymi strojami czy sesjami zdjęciowymi. Tak było podczas MFF w Cannes, kiedy o Belli Hadid mówiło się głównie w związku z domniemanym brakiem bielizny. Sugerowało to bardzo wysokie, odsłaniające biodro rozcięcie jej sukni. Pojawiły się głosy, że strój jest "najbardziej skandalizującą kreacją wszech czasów".