Reklama z Bundchen oskarżona o seksizm

"Kochanie, rozbiłam Twój samochód" - mówi w pełni ubrana kobieta. Później to samo wyznaje będąc w samej bieliźnie. Taka reklama bielizny firmy Hope oburzyła brazylijskie ministerstwo ds. kobiet, które zażądało jej zawieszenia, gdyż "wzmacnia ona błędne stereotypy kobiet jako obiektu seksualnego".

Do promowania bielizny zatrudniono znaną na całym świecie brazylijską supermodelkę Gisele Bundchen. W reklamie wzbudzającej kontrowersje w Brazylii, skąpo odziana Bundchen rozprasza uwagę męża swoimi wdziękami, mówiąc mu o uszkodzonym samochodzie.

Brazylijskie ministerstwo ds. kobiet zwróciło się do nadzorującej rynek reklamy instytucji, aby zakazała jej emisji, ponieważ ta "ignoruje postęp w zwalczaniu seksistowskich praktyk" o raz "dyskryminuje kobiety".

"Jej przekaz jest jasny i ma dobrze określony cel. Pokazuje, z poczuciem humoru, że naturalna zmysłowość brazylijskich kobiet, która jest znana na całym świecie, może być skuteczną bronią przy podawaniu złych wiadomości", odpowiada na to firma bieliźniarska.

Hope dodało, że zatrudniło supermodelkę, aby pokazać, że nie chodziło im o ekonomiczną zależność kobiet.

Jaką decyzję podejmie brazylijska rada ds. reklamy, nie wiadomo. Wiadomo zaś, że jest ona bezpośrednio nadzorowana przez prezydent Dilmę Rousseff, pierwszą w historii kraju kobietę-prezydenta.

dp\mtom